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柴杞:品类战略助力打造世界领先的农产品原产地品牌

青海柴达木地处青藏高原,是世界公认的无公害超净区域,得天独厚的地理环境和先天优势造就了青海省柴达木地区种植的枸杞果实颗粒硕大、营养丰富等特点。然而,在国内药材和干果市场,宁夏枸杞原产地品牌十分强势,消费者对青海枸杞了解甚少,“只知中国枸杞在宁夏,不知精品枸杞在青海”的现象屡见不鲜,导致青海精品枸杞难以在国内市场获得溢价。

里斯公司受青海省委省政府、青海海西州州政府委托,为青海省打造“柴杞”原产地品牌。结合竞争对手强势背后中的弱势以及青海枸杞自身基础,里斯公司为青海省制定了打造“柴杞”原产地品牌,聚焦打造“高原大枸杞”品类,并定位于“大枸杞有大营养”。

截至2018年,青海省全省出口枸杞量已突破1000吨,创汇达1500万美元左右。在国内,“柴杞”知名度逐渐提高,以柴杞为原料的枸杞干果、副加工、深加工企业广泛获得国内消费者认可,世界领先的高溢价、高附加值农产品原产地品牌正在逐步形成。