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雨虹防水:“防水专家”助力在消费者心智中建立品牌,夯实领导者地位

相关资料显示,房屋屋面渗透率为95.33%,地下室渗透率为57.51%,卫生间的渗透率为37.48%。然而,选择防水产品的权利却掌握在装修公司、包工头甚至工人手里,消费者甚少直接参与选择。在这种大环境下,作为行业内领军品牌的雨虹防水与里斯中国公司开始合作,率先尝试在消费者心智中建立品牌。

通过对建材行业的梳理,我们发现绝大部分参与防水领域竞争的品牌并非专注于防水,而是从已有主营业务延伸进入防水领域。而通过消费者定性和定量调研,我们了解到自主选择防水品牌、购买防水产品的消费者首要考虑的是品牌是否“专业”。雨虹防水已经在防水领域里深耕20多个年头,已经成为国内大型基础设施建设项目如鸟巢、水立方等奥运工程、世博工程、各地地标性建筑及大型房地产的防水材料和防水施工服务供应商之一。因此,我们建议雨虹防水聚焦防水品类,定位为“防水专家”。

在“防水专家”的战略指引下,雨虹防水进一步发挥其在防水领域内的专业性,推出包括获得欧洲最权威的EC环保标准认证的明星产品雨虹400彩色高弹,自主修复能力超强的雨虹300自修复,装备全新防水透气技术的雨虹300彩色超柔等多款创新产品,进一步夯实行业领导者地位。