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欧拉:新一代电动小车

2018年,长城汽车推出了首个纯电动汽车品牌——欧拉。当时,在国家政策引导下新能源汽车处于爆发期,比亚迪、荣威、北汽等车企已推出多款新能源车型。长城汽车面临两大难题,一是自身新能源布局落后,迟迟没有推出有影响力的新能源车型;二是企业面临严峻的双积分压力,甚至危及到燃油车主力品牌HAVAL未来的战略布局。因此,长城汽车只有打造一个新能源爆款车型才能破解企业困局。那么,到底推出一个什么样的新能源品牌成了战略布局的关键。

里斯公司通过分析国内外新能源产业的发展趋势和市场现状,并深度剖析消费者认知之后,发现A00级纯电动车将是新能源汽车品类中长期存在的重要分支。对长城汽车而言最佳的战略机会是聚焦将欧拉打造成企业新能源战略的阶段性主干,最终将欧拉所属品类界定为电动小车。

基于对竞争关系和消费者认知的分析,里斯公司协助长城汽车将欧拉的品牌定位确立为“新一代电动小车”,坚决不做“油改电”、不做“政策车”,通过打造更有品质、更安全、更智能的电动小车将欧拉打造成电动小车品类的领导者。