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助力长城汽车突破千亿瓶颈

品类创新打造五个中国第一
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品类聚焦成就领导者品牌:从80亿到1000亿
企业诉求
通过聚焦经济型SUV哈弗实现千亿营收后,长城汽车面临的课题变成了:站在千亿级的基础之上,如何开启并实现新一轮的持续增长?
业务营收为1000亿元
突破瓶颈,实现多品类、多品牌的业务布局
里斯咨询的研究与建议
欧拉:2016年,当各大厂家迎合国家双积分政策推出纯电产品,以获得平衡企业油耗积分为目的的时候,里斯坚定地判断电动化趋势将不可逆转,要把电动产品从战术的层级提升至战略的高度,提出品牌化、实用化、女性化三大战略建议。从而欧拉运势而生,从电动小车起步,而后升级为“全球首个最爱女性的汽车品牌”。

坦克:2017年,对中国SUV市场细分品类的研究中,找到了在硬派越野SUV和城市舒适SUV之间存在的心智空缺,从而诞生了“坦克”潮玩越野新品类,弥补了这一心智空缺。新品类的诞生也重新点燃了市场对越野车的热情和关注。 
成果
长城汽车通过品类创新进行战略布局,先后打造经济型SUV领导品牌哈弗、女性电动车领导品牌欧拉、潮玩越野SUV坦克,率先成为以品类打造品牌的成功典范。2021年长城汽车营收从1000亿增长到1400亿人民币,突破近年来1000亿的瓶颈。

欧拉:2021年实现累计销量135,028辆,明星车型欧拉好猫稳居细分市场(A0级)销量冠军。
坦克:自首款车型坦克300自推出之后非常火爆,上市20天订单便已破万,销量月月递增,即使受到芯片短缺的影响,2021年仍实现了累计销量84588辆,迅速成为中国越野SUV市场的冠军,市场份额接近50%。 
1400亿
销售额
128万辆
2021年新车销售量
最具竞争力
品牌

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