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品类时代来临—第二届中国品类创新大会,开启中国企业的品类创新时代

在国内经济增长放缓的大环境下逆势突围,最好的办法就是进行创新,对企业而言所有的创新活动中成功率最高的就是品类创新。品类时代来临,为了向中国企业家分享品类创新的方法和实践,由中国第一定位商学院——克里夫定位学院主办的第二届中国品类创新大会于2018年12月1日在上海成功举办。


此次大会邀请了定位之父艾·里斯先生、新一代定位大师劳拉·里斯女士、里斯全球合伙人张云、今麦郎董事长范现国、君乐宝总裁魏立华、喜眠董事长贾千生、名创优品董事长叶国富、分众传媒董事局主席江南春、欧拉品牌负责人宁述勇等重量级嘉宾分享定位理论以及品类创新的最新实践情况。现场参会企业家超过500人,在此次大会中还成立了“中国品类创新联盟”,致力于帮助品类创新型的初创企业解决渠道、资金、媒介投放、营销战略等方面的困难。




大会开场由定位之父艾·里斯先生分享《21世纪的新定位》,在演讲中,里斯先生指出在21世纪,四个新的定位原则是:全球化,全球化运作让品牌更有价值;品类思维,先思考品类,再来决定品牌发展;互联网品牌,互联网是一个新的品类,老品牌在延伸的过程中要启用新品牌;多品牌发展,不同的品类就要使用不同的品牌名。



然后由分众传媒董事局主席江南春分享了开创电梯媒体新品类的心得。分众也曾经不断延伸进入新的领域,损失80亿,而后重新聚焦电梯媒体,深挖品类价值,在广告行业下跌的大环境下实现了逆势增长。


今麦郎董事长范现国分享了老范家速食面馆面的新品类创新历程,范总作为一个积极的品类创新践行者,认为企业的战略就应该是开创新品类,并成为这个品类的领导者,而企业竞争的终极目标就是打造新物种,为此范总不断开发新品类新产品,成效显著,颠覆传统油炸方便面的老范家速食面馆面一上市就引起热销。


君乐宝创始人、总裁魏立华现场分享了芝士酸奶新品类“涨芝士啦”的品类创新历程,魏总认为信息爆炸的时代,没有好的产品就不能打动消费者,魏总从品类思维入手,去同存异,开创芝士酸奶新品类,一年销售2亿包,结合着公关加有效广告的传播策略,未来芝士酸奶产品年销量可达50亿。


儿童排汗睡衣新品类创始人喜眠董事长贾千生大会现场上演“脱衣秀”,向纯棉宣战。贾总从自己的育儿经验中发现了纯棉吸汗不排汗的问题,开创了新品类儿童排汗睡衣。贾总认为在推新品类的时候,最关键的是聚焦,喜眠聚焦一个人群,聚焦一个市场,聚焦一个产品,聚焦一个公关活动,从零起步,不断发展。



新一代定位大师劳拉·里斯女士在下午的演讲中分享了打造视觉锤的八个方法。形状、颜色、产品、动作、创始人、符号、明星和动物,拥有视觉锤的企业更容易被人记住,更加有感染力,从而更容易进入消费者心智。



日式精品连锁零售店开创者,名创优品董事长叶国富分享了定位实践的感悟。叶总在发现了低价快时尚的趋势,并迎合趋势,创立名创优品,通过产品聚焦,低价高品质的策略迅速发展。


新一代电动小车欧拉品牌负责人宁述勇分享了用品类创新思维来打造欧拉电动汽车的历程。发现新品类电动汽车的机会后,长城汽车及时投入资源研发纯电动车,并启用了新的品牌名欧拉,在产品预售阶段就获得了大量媒体和公众的关注。


此次大会中除了成功企业的品类创新经验分享,还有5家通过前期海选的初创企业分享了他们的品类创新的经历:费大厨辣椒炒肉、吉福斯罗汉果蜜、喵哪猫草、德盾安全门、coookie9高端饼干。


大会的最后,里斯全球合伙人、里斯中国公司总经理张云分享了超级技术时代下,中国企业品类创新的五大机会:基于超级技术的新品类,基于移动互联品类的品类创新,基于健康趋势的品类创新,基于生活形态变化下的品类创新,基于全球市场的新品类。张云强调品类创新和品类分化的机会是存在时间节点的,企业家要及时洞察,抓住机会。


晚上,主办方克里夫定位学院特设三个平行小课堂,邀请天图投资CEO冯卫东、先锋电器品牌总监李柯,以及李和杨视觉设计总经理杨江分享了投资、新媒体传播、以及视觉锤设计的课程内容,干货满满,带给企业家很多启发。未来克里夫定位学院也会持续关注品类创新企业,为企业家提供更先进的理论以及最新的实践经验,希望能够帮助更多中国品牌发展壮大,打造强大的中国品牌。