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定位理论的最新研究成果——《21世纪的定位》新书在京举行全球首发
“定位”被誉为有史以来对美国营销影响最大的观念,自1969年首次提出,距今已经有近50年。它帮助无数企业在竞争中赢得先机,也因此成为史上生命力最为旺盛持久的商业理论。 2018年11月29日,由机械工业出版社华章公..
2018-12-18
 
洽洽联手里斯、分众传媒全球化布局再提速
9月29日,“2018洽洽全球战略合作伙伴峰会暨里斯定位发布会”在上海举行,知名人士、行业领导、媒体以及来自全球的洽洽合作伙伴齐聚,共同见证洽洽全新战略定位发布,共谋发展。 定位全球,剑指百亿营收 2018年,洽..
2018-11-12
 
上市一年热销2亿包 君乐宝开创芝士酸奶新品类
9月4日,君乐宝“涨芝士啦”上市一周年暨品类布局战略发布会在河北石家庄召开。会上获悉,由君乐宝研发并在全国首推的“涨芝士啦”芝士酸奶取得了良好的市场反馈,一年内销量突破2亿包。君乐宝乳业集团副总裁、低温事业部..
2018-11-12
 
里斯中国助力雨虹防水提速战略布局
众所周知,在家居生态中做好防水至关重要,却没有引起相应的重视。据相关资料显示,我国房屋屋面渗透率为95.33%,地下室渗透率为57.51%,卫生间的渗透率为37.48%。渗漏率如此之高已成为全民之痛,成为消费者享受高品质生活..
2018-05-03
 
首个超过5万车主信赖的中国豪华SUV品牌,这一年究竟做对了什么?
11月15日,中国豪华SUV开创者WEY在广州举行了品牌一周年盛大庆典。里斯全球合伙人、里斯中国公司总经理张云应邀出席本次庆典,并在盛典上做了开幕演讲,分享了WEY品牌在品牌战略方面的建设经验。 在过去的一年时间里,..
2017-11-21
 
张云:新品类——商业界的新物种
11月5日,《哈佛商业评论》中国年会暨甦盛典·新物种商业Talk在北京科技大学体育馆召开。不同于往届年会,本届年会增加了新主题,聚焦于蓬勃发展的商业新物种。《财经》杂志执行主编、《哈佛商业评论》中文版主编何刚、场景实验..
2017-11-08
 
长城汽车80亿到1000亿的七个战略要点
张云  刘坤 (本文作者系里斯中国公司总经理张云、助理顾问刘坤。里斯中国公司自2008年开始为长城汽车提供品牌战略咨询服务。) 2008年到2017年的十年间,长城汽车从年销售额80亿的自主车企“小兄弟”发展成为年..
2017-09-12
 
攻占心智:市场竞争的终极战场
王晓红 哈佛商业评论 5月11日-5月12日,里斯中国与《哈佛商业评论》中文版等联合在上海中心大厦召开了“第三届定位中国峰会暨里斯品类战略十周年论坛”,此次论坛以“见证品类的力量”为主题,可容纳500多人..
2017-05-26
 
新产品速朽 企业如何破解这一魔咒?
蔡越 我们已经从“语言钉”时代,迈向了关注视觉与图像的“视觉锤”时代。 产品创新失败的风险,愈发不容忽视。以快消行业为例。据市场研究机构Kantar集团的一项调研统计,在全球范围内,快消业新产品在面市3年后,实..
2017-05-23
 
周鸿袆、雷军没有读懂这个理论的深层内涵,导致现在越走越偏?
文 | 中外管理杂志记者 史亚娟 品类的诞生把“定位”提升到一个前所未有的高度,品类是一个暗藏无数未知领域的市场,挑战重重。但定位理论对于以“粉丝”自居的企业家而言,落地困难? “品类战略”的思想系统,实现了..
2017-05-23
 
第三届定位中国峰会聚焦中国品牌发展
新华社记者杨溢仁 如何做强中国品牌?通过精准定位的营销手段扩大“中国制造”的影响力?在本周拉开序幕的第三届定位中国峰会暨里斯品类战略十周年论坛上,诸多与会嘉宾畅所欲言,分享了行业内的前沿观点。 时至今..
2017-05-19
 
一小时演讲,5000字长文,讲述一家乳业公司如何从废墟上崛起的故事
(从三聚氰胺事件到现在)这八年来,他从来不去公共场合,从来不参加什么演讲,什么MBA、EMBA的课,从来不去,今天,他发声了。 口述 | 君乐宝乳业集团总裁魏立华 前段时间张云总经理(里斯全球合伙人)给我打..
2017-05-19
 
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