定位之父艾·里斯的女儿及合伙人。1994年，劳拉女士和里斯先生合作成立了里斯(Ries & Ries)公司。1996年，劳拉女士协助里斯先生完成了《聚焦》一书，这本书后来被誉为“管理史上的加农炮”，引发了美国企业界以GE为代表的大企业的“数一数二”革命。
此后劳拉女士和里斯先生合著了四本营销和品牌战略名著：《品牌22律》（1998）、《打造网络品牌的11条法则》（2000）、《公关的崛起、广告的没落》（2002）、《品牌的起源》（2004）。2012年，劳拉独立完成并出版《视觉锤》一书，论述了视觉时代的定位理论。
《公关的崛起、广告的没落》和《品牌的起源》出版后一直备受关注，在全球范围内引起了巨大的反响和讨论。这本书曾经在《商业周刊》和《华尔街日报》最畅销书单中名列榜首。
《今日美国》、《哈佛商业评论》、《波士顿环球报》、《芝加哥太阳时报》和许多其他的媒体也对此书和劳拉女士做过专访和评论。2002年，《商业2.0》杂志授予劳拉女士“管理大师”之称。
作为定位之父艾·里斯的传承人，张云对于里斯定位理论有着深入地专研，并与艾·里斯一同更新与迭代定位理论，使其在超级技术时代中与时俱进地发展。张云与艾·里斯合著出版的定位系列丛书包括《21世纪的定位》、《中国企业如何创品牌》、《中国企业家的四项营销修炼》、《品类战略》等。
张云是定位理论在中国的传播者，亦是企业实践的开拓者，2007年建立了里斯中国，带领团队为中国企业提供战略定位咨询服务。张云协助企业突破增长瓶颈，定位企业品类与品牌战略，助力众多中国企业突破成为百亿级甚至千亿级的规模。同时，张云带领下的里斯中国也是唯一一家为中国企业全球发展提供战略定位咨询服务的顾问团队。
张云服务的企业包括长城汽车、茅台、王老吉、老板吸油烟机、杰克缝纫机、中央电视台、宝洁、奥克斯空调、青岛啤酒、优信、云南中烟、今麦郎、君乐宝等。张云受邀于各大型活动、商学院以及媒体等，作为演讲嘉宾及专家与企业家分享战略定位之术。
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