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2022/01/14/

里斯战略定位咨询:Z世代心智变化驱动下的八大美妆新品机会


2022年113日,里斯战略定位咨询发布2022年美妆品类创新研究报告《Z世代心智变化驱动下的美妆新品机会》。报告指出,颜值经济崛起大背景下,每天有成千上万个品牌等待被消费者选择,品牌在嘈杂的信息环境中进入心智的难度越来越大。虽然网红品牌不断出现,但真正能保持健康持续增长的需要把握“品类”概念。。基于Z世代消费者心智洞察的分析,报告指出八大新品类机会,即单一功效护肤品、东方妆容彩妆、中草药护肤品、低龄彩妆、男性美妆、连锁轻医美、高端专科重医美、线下垂类美妆渠道。

里斯战略定位咨询中国区合伙人肖瑶认为, 心智是商业竞争的终极战场,消费者习惯以品类思考,以品牌表达,品牌间的竞争实则是品类之争。心智中的小格子不断分化,这是商业发展的原动力,分化的力量来自不断诞生的新品类。在竞争白热化的今天,开创新品类获得的收益远比在既有品类里厮杀获得成功的概率更大。年轻人是每个时代的弄潮儿,因此未来的竞争必将在年轻一代消费者的心智中展开。通过Z世代消费者的心智洞察,美妆市场存在诸多品类创新的机会,值得企业深思。

报告指出,把握由年轻一代的心智变化驱动的新品类机会将帮助企业打破现有竞争格局,在未来的商业竞争中制胜。Z世代美妆消费的心智变化呈现五大趋势,品类细分化、追求速效高效化、意识形态多元化、民族文化自信化、体验线下化。

结合Z世代的心智变化进行品类创新,将是企业赢得未来竞争的关键钥匙。基于五大趋势,报告从多维度解析,提出八大新品类机会。这些新品类或是市场上尚不存在、或是现有品牌做法并不理想,从而给后进品牌留出了巨大的机会窗口。

肖瑶总结道,本报告将以“品类”的思维方式,挖掘Z世代下具有增长潜力的、具有品类代表性的产品机会,期望这种品类的思维能给到美妆行业的创业者一些启示。成功开创新品类,成为品类之王,进而打造强大的全国品牌。我们相信中国更有机会打造出能够真正屹立世界美妆之林、媲美欧美品牌的全球性中国品牌。



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