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2016/01/26/

企业品牌定位案例解析:如何将品牌打造的更加国际化

我最近到欧洲和亚洲的旅行让我惊讶于国际品牌对于当地市场迅速的占领能力。很多品类当中,主导品牌都是国际品牌,会计师事务所,广告公司,银行,信用卡,汽车,租车服务,电脑,电脑软件,时装,化妆品,快餐,饮料等等很多品类当中主导品牌都极有可能是国际品牌。企业品牌定位案例解析:如何将品牌打造的更加国际化。

在全世界很多高端餐馆或者卖酒处你会发现和隔壁酒吧里几乎同样名称的酒,杰克丹尼,绝对,苏联红牌,添加利,尊尼获加,珍宝,芝华士,人头马,拿破仑和百利甜酒。除了国际品牌,还有国际明星,珍妮佛洛佩兹在印度和在美国一样出名,还有汤姆克鲁斯,妮可基德曼,拉塞尔克罗,阿诺施瓦辛格,比尔盖茨,杰克韦尔奇,比尔克林顿,乔治布什等等。在图书领域,名人作家的作品一直是最热门的,这在任何国家都是一样的,希拉里克林顿的新书在中国销售的第一个月就卖掉了20万本。(几年前,我的一个朋友圣保罗想要考考我:“谁是巴西最出名的运动员?”我说:“太简单了,迈克尔乔丹。”我当然对了。)

形成国际品牌这种趋势的原因有很多,其中之一就是语言的国际化,人人都知道英语成为了世界的第二语言,但我仍然对于英语对许多国家的文化潜移默化的程度感到吃惊。就连当地商人所拥有的当地商店在向本地消费者销售商品和服务的时候也使用英语,红绿(Redgreen),单身贵族(SoloMan),步伐(Steps),快乐男孩(JoyBoy),衣着男士(Dressmann),沙(Sand),游离(Limbo),兄弟(Brothers),出路(Exit),好姑娘(NiceGirl)和大亨(BiggieBest)等等这些都是你在世界的犄角旮旯发现的很令人不解的产品名字,哥本哈根我最喜欢的零售商店叫做“和”(and)

全世界也在向货币的全球化迈进,问题只是欧元和美元哪个将是统治者.(中国政府最近发放了45亿美元而非人民币的国债,国债将在美元和欧元之间进行拆分。)

另外一个加速全球化进程的是网络,这个全球第一大规模联动媒介。在过去,你可能通过信件,传真,电话或者电报与世界其他地区联络,但这些没有哪个像网络一样成为大范围的媒体,以至于成为品牌全球化有力的推动者。看看亚马逊和雅虎这些网络品牌如何迅速的成为国际品牌的吧。

对于各个国家的公司来说,全球化意味着什么呢?

首先,如果你还没有这样做的话,你要思考一下如何走向全球化。如果你没有走向世界,你要知道世界另一端的一家公司肯定会以国际品牌的姿态走入你家门口的市场抢走一部分原属于你的生意。就算你还没有立即走向全球的举措,你也要有所预防,把你的品牌在影响世界大部分经济活动的150左右的国家进行注册。

其次,你的品牌必须英语化,即便没有英语名称,也要在英语当中听起来顺耳。尤其是客户要能容易的拼写朗读你的名字。诺基亚是芬兰的名字,但是在英语当中一样好用,东通工(TokyoTsushinKogyo)是个日语名称,英语角度看就不行。

这就是为什么东通工将名称改为索尼造就了营销历史。

事实就是如此,国际化的趋势已经到来。

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