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2019/10/16/

人大商学院课堂 | 定位理论与实践案例:逆势中的创新增长

受人大商学院的邀请,里斯战略定位咨询全球合伙人张云和今麦郎董事长范现国作为中国人民大学“领创未来”系列活动的首批嘉宾,将于10月23日在人大与商学院的企业家们分享定位理念和最佳实践。探讨今麦郎在逆势中增长的驱动力,讲述在增长中的定位理论运用与企业战略创新。

人大商学院领创未来系列活动第一期

逆势中的创新增长

活动背景:

中国经济已经进入新旧动能转换的关键阶段,传统的粗放式增长难以为继,唯有重新定义需求和行业,借助新一代数字和智能技术全方位推动企业的战略转型、模式创新和组织重构,才有可能决胜未来。

人大商学院特别推出“领创未来”系列活动,力邀各个领域最具革新精神的开创者和引领者,分享前沿理念和最佳实践,剖析普适规律和成功之道,赋能中国企业转型升级,助力中国经济高质量发展。

主题阐述:

在21世纪的快消品商战中,由于供需关系和消费者需求的改变,市场竞争日益白热化,企业普遍增长受阻,很多出现了负增长,这一趋势在食品行业尤为突出。今麦郎2018年实现销售收入200亿元,两大主营产品中,面品销售额增长超过20%,而其竞品的增速仅为5%左右;饮品增速46%,远超其他国内外饮料巨头。

今麦郎如何实现逆势增长?今麦郎能否持续突破和创新?对其他企业和企业家有哪些可以借鉴的致胜之道?

组织机构

主办单位

中国人民大学商学院

承办单位

中国人民大学商学院高管教育中心

协办单位

中国人民大学商学院案例中心、EMBA中心、MBA中心

特别支持

里斯战略定位咨询公司

活动地点

北京,中国人民大学

活动时间

2019年10月23日(周三)下午

活动流程

13:30-14:00

签到

14:00-14:10

主持人开场

主题演讲:今麦郎逆势增长的驱动力

14:10-15:00

范现国

今麦郎面品有限公司董事长

主题演讲:增长中的定位原理与战略创新

15:00-15:50

张云

里斯战略定位咨询全球合伙人

15:50-16:30

主题讨论及现场互动

嘉宾介绍:

范现国,今麦郎面品有限公司董事长。

作为本土最大的方便食品企业的掌门人,范现国始终高度重视创新和“惠及消费者”。25年来,范现国董事长将今麦郎培育成中国方便面行业举足轻重的品牌,百亿级龙头企业,产业横跨方便食品、主食、饮料等行业,并创造了数万个就业岗位。

企业的代表就是产品,在范现国董事长带领下,今麦郎一直走在创新路上。公司推出的弹面、香锅、一桶半,都成为行业明星产品;2018年,老范家速食面馆面在东京上市,震惊日本。范现国始终相信,未来中国,是世界范围内超级企业、超级品牌、超级平台的集中诞生地;食品产业的未来,属于方便食品、休闲食品、功能食品;方便食品产业还会继续前进,但产品必须跟得上消费认知、消费升级。

张云,里斯战略定位咨询全球合伙人、里斯战略定位咨询中国总经理。

作为定位之父艾·里斯的传承人,张云对于里斯定位理论有着深入专研,并与艾·里斯一同更新与迭代定位理论,使其在超级技术时代中与时俱进地发展。张云与艾·里斯合著出版的定位系列丛书包括《21世纪的定位》、《中国企业如何创品牌》、《中国企业家的四项营销修炼》、《品类战略》等。

张云是定位理论在中国的传播者,亦是企业实践的开拓者,2007年建立了里斯战略定位咨询中国,带领团队为中国企业提供战略定位咨询服务。张云协助企业突破增长瓶颈,定位企业品类与品牌战略,助力众多中国企业突破成为百亿级甚至千亿级的规模。同时,张云带领下的里斯战略定位咨询中国也是唯一一家为中国企业全球发展提供战略定位咨询服务的顾问团队。张云服务的企业包括长城汽车、茅台、王老吉、老板吸油烟机、杰克缝纫机、中央电视台、宝洁、奥克斯空调、青岛啤酒、优信、云南中烟、今麦郎、君乐宝等。

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