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2015/11/03/

发现低迷经济中“稳增长”的中坚力量|里斯战略定位咨询观点

2015年,中国经济进一步迈入“新常态”,GDP增速进一步放缓。尤其二季度以来,股市的大幅波动为国内消费带来负面影响,众多行业陷入断崖式的下滑,“稳增长”成为政府的口号和呼声。


宏观的经济的表现取决于微观企业, 2015年哪些企业、何种类型的企业表现出了“抗跌性”,成为“稳增长”的中坚力量?从里斯中国部分咨询客户的表现或许可以看出端倪:

长城汽车

行业整张放缓,品牌高增长,继续保持销量利润领先

2015年上半年,乘用车增长进一步放缓至7.4%,而哈弗品牌同比大增56%,且高于SUV品类46%的平均增长率;从竞争来看,哈弗以12.4%的份额继续保持第一,遥遥领先于其他品牌定位;从业绩来看,长城2015年上半年实现营收370亿,同比增长30%,实现净利润47亿,同比增长19%;在已上市的自主车企里,长城净利润是长安自主业务的39倍、比亚迪的10倍、吉利的3.4倍。

王老吉凉茶

品类零增长,对手大幅下滑,自身增长25%

2015年,饮料行业整体不景气,凉茶行业销售额与去年持平。在恶劣的大环境下,2015年前三季度王老吉销售额同比增长25%,远超行业平均水平。根据上游灌装厂提供的数据,王老吉主要竞争对手今年销量大幅下滑。

爱玛电动车

行业下滑10%,领导者微增

继2012年销量率先突破300万辆以来,爱玛近两年继续逆势增长、再创新高,2013年和2014年先后突破350和400万辆,进一步拉开与对手的差距,不断巩固其“电动车领导者”地位。2015年前三季度,电动车行业继续整体下滑近10%,爱玛同比持平,全年有望小幅增长,将连续七年保持销量第一,遥遥领先于对手。

杰克缝纫机

行业大幅下滑,品牌实现营收同比持平

2015年上半年,缝纫机行业整体持续下滑。行业内两家上市公司:中捷缝纫机2015年1-6年营业收入4.6亿,相比去年同期下滑25%;标准缝纫机2015年1-6月营业收入3.7亿,相比去年同期下滑16%。而杰克保持营业收入与去年同期持平,实现收入7.9亿。

老板电器

营收、利润双双大增,进一步夯实领先地位,拉开与对手的差距

通过聚焦“大吸力”,2015 年上半年,老板吸油烟机实现销售额增长2.84%。老板电器实现营业收入 20.42 亿元,同比增长 27.63%;净利润 3.07 亿元,同比增长 40.93%。

根据中怡康零售监测报告,截至 2015 年 6 月底,老板吸油烟机零售量、零售额市场份额分别为 16.48%、24.65%,燃气灶零售量、零售额市场份额分别为 14.10%、21.37%,消毒柜零售额市场份额为 19.07%,均持续保持行业第一,进一步夯实领先地位,并拉开与对手的差距。

卡士酸奶

持续高增长,高端酸奶专家夯实领先地位

据尼尔森广东省数据显示,今年1-8月,广东地区酸奶市场增长27%。所有品牌中,卡士增长速度最快,超过40%。以销售额计,卡士的市场份额进一步提升至26%,稳定第一,并占据高档酸奶绝对主导地位。

今麦郎方便面

行业下滑,主要竞争对手大降,品牌营业额增长、利润大增

2014年,方便面市场总量衰退7%,领导品牌康师傅销售额同比下降4.49%。二季度开始,里斯协助今麦郎导入新战略。2014年底,今麦郎企业全年销量逆势增长18.6%。

2015年上半年,方便面市场销量持续衰退,领导品牌康师傅销售额同比下降11.88%。得益于聚焦战略的持续推行,今麦郎方便面上半年销量同比增长6.4%,保持远超行业的逆势增长,同时利润大幅增长。

宣酒

行业下滑,主要竞争对手大降,品牌大增

2015年,安徽白酒行业整体规模下滑达20%,代表性品牌的销量均出现不同程度的下滑:种子巨亏、销量下滑20%,口子下滑10%,迎驾更是持续衰退。宣酒取得逆势大幅增长,截止9月底,整体销量同比增长20%,并进一步聚焦,自身核心单品占比提升到95%,核心单品销量增长24%。

竹叶青

行业大幅下滑,营收持平,利润增长10%

2015年,茶叶市场继续恶化,一线茶企普遍下滑严重;受宏观经济及三公消费影响,高端茶叶更是普遍下滑两至三成。以天福茗茶为例,年报显示2015上半年营业额同比下滑10.9%,净利润同比下滑28.5%;作为国内高端绿茶代表的竹叶青通过战略重整实现逆势增长,在营收同比持平情况下、利润增长10%,稳居高端绿茶销量第一。

尽管这些企业只是中国千万企业中的一部份,但是,他们代表了千万企业中健康、具有竞争力的部分,更重要的是蓦然之中我们发现,在低迷的市场环境中那些表现出众的选手从本质上都属于或暗合于“品类战略”观念所倡导的类型:聚焦、占据心智、进行品类创新的“定位系”企业。他们不仅是“稳增长”的中坚,更是中国经济转型的推动力,从某种意义上,他们代表中国经济的未来。

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