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2016/01/22/

里斯中国公司牵手青海政府,定位理论助力柴达木枸杞品牌战略升级|里斯战略定位咨询观点

1月22日下午,青海柴达木枸杞品牌战略咨询项目合作签约仪式暨新闻发布会在西宁市胜利宾馆召开。此次发布会的举办,旨在通过实施“青海柴达木枸杞品牌战略咨询项目”,助力打造青海枸杞品牌。青海省副省长严金海、海西州四大班子、柴达木循环经济试验区管委会相关领导、海西州相关市县党委政府负责人及省、州相关厅局、西宁地区枸杞经营单位、海西州枸杞产业协会、枸杞企业及合作社、省内外各级新闻媒体代表参加了会议。


图:海西州副州长孟海(右)与里斯中国公司总经理张云签约

会上,海西州孟副州长与里斯中国公司总经理张云现场签署青海柴达木枸杞品牌战略咨询项目合作合同,同时聘请里斯中国公司及合伙人为“青海柴达木枸杞品牌战略顾问”并授予聘书。

青海是我国重要的西部省份,枸杞种植在青海省已有悠久的历史,其中诺木洪农场位于世界“四大超净区”之一的青藏高原柴达木盆地腹地,是迄今发现的国内面积最大、最集中的天然野生枸杞群落分布地,有红、黄、黑、白、紫等原生多品种枸杞种质资源,已建成我国最大连片枸杞种植基地。此外,青海还是全国有机枸杞的主要种植基地,2014年青海省有机枸杞出口占全国90%以上,成为中国有机枸杞主要出口地。

坐拥得天独厚的地理环境优势,由于日照时间长、昼夜温差大,且采用绿色环保的有机种植,因此柴达木枸杞果粒大,富含枸杞多糖,且其它多项营养价值指标均优于其他地区的枸杞,在滋补肝肾、益精明目等方面功效显著。

虽然青海枸杞的高品质逐步被行业及市场认可,形成“精品枸杞在青海”的业内共识。然而由于缺乏品牌化的运作,作为国内最优质的枸杞,青海枸杞的知名度却并不高,存在附加值偏低的情况,也使得青海的枸杞企业在市场竞争中吃了不少亏。

近年来,青海省立足区域特点,确立“东部沙棘,西部枸杞”的发展思路,制定专项规划,推进枸杞产业加快发展,取得了显著成效,但受品牌影响力不深、宣传力度不够、商标不完全统一、远离主流市场等因素的制约,品牌影响力和知名度、名誉度有限,品质优势难以充分转化成经济效益。

图:里斯中国公司总经理张云致辞

在发布会上,张云总经理指出:中国经济正经历一个艰难的转型期,转型的关键之一,就是由产品生产向品牌经营转型,由过于低质低价到高质量高附加值转型。中国并不缺好的产品,但缺乏打造品牌的先进观念。青海柴达木枸杞的优势非常突出:颜值高、内涵高、安全性高;但是在品牌打造上仍然欠缺,缺乏一个清晰的区别于对手的战略定位以及相关的配称系统,导致品牌影响力不足、附加值不高、产业潜力无法得到充分释放。

在双方经过多次深入沟通后,里斯中国公司决定向青海政府捐赠价值650万元人民币的“青海柴达木枸杞品牌战略咨询”项目,为青海枸杞提供品牌定位咨询服务。

图:(从左到右)里斯中国公司总经理张云、青海省副省长严金海、青海省海西州委副书记王振昌共同启动项目

严副省长表示:要继续做大做强青海枸杞产业,必须坚持做好顶层设计、推进标准化生产,必须面向国内国际市场走品牌化路子。该项目的签约,必将成为全省枸杞产业发展的一个重要节点,也将为青海省其他产业优化升级带来示范效应,提供宝贵的经验。

图:青海省副省长严金海致辞

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