定位理论之父艾·里斯：美国何以成为世界上最富有的国家之一

*以下数据截止至2013年底。

根据世界银行的统计，2013年美国人均GDP为49965美元。

距离美国1000英里之外的尼加拉瓜，人均GDP为4072美元。为什么平均一个美国人的收入比他的邻居超出12倍之多？定位理论之父艾·里斯：美国何以成为世界上最富有的国家之一。

当奥巴马说“我相信美国是个例外，它有能力可以维护所有人的利益” 时，绝大多数美国人都表示认同。

这在政界或许可以是真的，但在经济的层面并非如此。事实是，人口越庞大，国家越富有。

北美和南美

以北美洲的9个国家为例。三个人口大国（美国、墨西哥和加拿大）人均GDP为36410美元。其余6个人口数量相对小的国家（危地马拉、洪都拉斯、萨尔瓦多、尼加拉瓜、哥斯达黎加和巴拿马）人均GDP仅为8347美元。

在南美洲，7个人口大国（巴西、哥伦比亚、阿根廷、秘鲁、委内瑞拉、智利和厄瓜多尔）人均GDP为13004美元，而另5个人口数量较小的国家（玻利维亚、巴拉圭、乌拉圭、圭亚那和苏里南）人均GDP为7942美元。

什么创造了财富？

这并非什么秘密。在1776年出版的《富国论》一书中，亚当·斯密就给出了答案：“劳动分工给我们带来了专业化，以及专家、专业知识、熟练的技能、机械化，这样能带来更大的财富。”

亚当·斯密也指出，专业化是受到市场限制的。“分工起因于交换能力，分工的程度，因此总要受交换能力大小的限制，换言之，要受市场广狭的限制。”

换句话说，市场越大，越专业化，所创造的财富就越多。

市场越小，专业化程度越低，所创造的财富就越少。

对比一个大城市和一个小城镇。除非城镇居民是从大城市移居而来，否则你很难在小镇上找到很多富人。

在大城市就能发现很多富人，因为财富是由专业化创造的。而专业化只有在市场发展到足够大的时候才会发生。

一些小国为何富有？

卢森堡公国人口只有53.7万，人均GDP是91388美元，是美国人均GDP的1.8倍之多。

卡塔尔，人口只有两百多万，人均GDP为83460美元。

全球有六个国家比美国更富有，而且都是人口小国。除了卢森堡公国和卡塔尔之外，还有挪威、新加坡、瑞士和文莱。这六个国家的总人口为2160万，比美国德克萨斯州的人口还小。

是什么让这些小国家变得富有？出口。

以下是各国出口额与GDP的比率

卢森堡公国……177%

卡塔尔……70%

挪威……41%

新加坡……201%

瑞士……52%

文莱……81%

（小国家的国内生意买卖往来并不会给这个国家自身带来财富。小国家通过将商品出售给其他国家的消费者而获得财富。）

美国的出口额与GDP的比率是多少？只有14%。

一些大国为何贫穷？

中国是世界上人口最大的国家，达到14亿。印度是人口第二大国，有12亿。这两个国家加起来占全球人口的36.8%。

然而这两个国家相对来说并不十分富有。中国的人均GDP为9233美元，印度人均GDP为3876美元。为什么会这样？

亚当·斯密也给出了答案：“如果政治家企图指导私人应如何运用他们的资本，……而且是僭取一种不能放心地委托给任何个人、也不能放心地委之于任何委员会或参议院的权力。”

在过去，中国和印度都遭受于此，政府几十年对经济的控制。最近十几年，自两个国家采用自由市场原则以来，结果令全球震惊。

中国或已成为全球经济增长最快的国家，过去十年的平均年增长率为10.5%。印度在过去十年的平均年经济增长率为7.7%。（相比之下，美国的同期平均增长率只有1.7%。）

专业化使国家富有。但是，我想企业并没有明确这一点。

很少有企业想要成为专家。他们想要做“通才”，他们想要成为很多产品和服务的单一来源。

软件公司进入硬件领域

迄今为止，计算机软件是世界上最有活力的行业，一直保持惊人的增长。你或许会认为像微软这样的企业一定很乐意专注在计算机软件行业中。其实不然。

前任CEO史蒂夫·鲍尔默说过：“我后悔的是我们没有早些把硬件和软件放到一起。”

真的如此吗？微软2012年推出了Surface平板电脑、2013年收购了诺基亚的手机业务（收购价格72亿美元），这些举措会步上2006年推出的Zune便携式媒体播放器的老路吗？以史为鉴，这些做法终会让微软重蹈覆辙。

同样的事情也发生在谷歌。继2012年以125亿美元收购了摩托罗拉的移动业务后，谷歌公司夸口说：“谷歌擅长做软件开发，摩托罗拉移动业务擅长的是设备。两者的结合意义重大，将加速创新的步伐。”

结果表明这一收购并无意义。不到两年，谷歌就将摩托罗拉的移动业务以29亿美元的价格出售给了联想。

2014年，谷歌耗资32亿美元收购了Learning自动恒温器和Protect火警器的生产商Nest Labs。显然，长期目标是研发智能家居系统。

Facebook是又一个涉足硬件领域的软件公司，以20亿美元收购了虚拟现实头盔Oculus Rift的制造商Oculus VR。

硬件公司进入软件行业

2009年，戴尔以39亿美元收购Perot Data Systems公司；2012年，以24亿美元收购Quest Software公司。

这些收购对戴尔有帮助吗？戴尔2013财年的年收入为569亿美元，低于2007年的574亿美元。

2005年，戴尔是全球个人计算机生产商的领导者，市场份额达到16.8%。2013年，戴尔市场占比为11.6%，下滑至第三位。

同样的情节在惠普上演。2008年，惠普以130亿美元收购了Electronic Data Systems公司；2011年，H-P以110亿美元收购英国软件公司Autonomy。

这些收购对H-P的业绩有帮助吗？公司的净收益从2010年的87亿美元下滑到了2013年的51亿美元。（公司在2012年亏损127亿美元。）

专业化才能给企业带来财富。但奇怪的是，很多企业并不照此执行。