10月26日，“定位理论新巅峰·中欧商学院成立20周年营销大师论坛”在上海召开。“全球定位之父”、世界营销大师里斯及其女儿劳拉参加了此次论坛。而国内著名凉茶品牌王老吉也作为定位理论应用的典型案例，参与了此次峰会的案例分享。此前的10月24日，在广州，里斯先生对王老吉发布的“品字形”战略表示认可，并携手王老吉公共开启了王老吉全球化大营销战略。

在中欧商学院营销论坛上，王老吉品牌作为里斯定位史上最成功的案例之一，被里斯先生进行深入的解读和剖析。里斯指出，王老吉品牌是定位理论最为成功的营销案例之一，其发展至今在中国营销史上创造了一个奇迹。

里斯先生指出，王老吉品牌成功的原因在于心智的力量。王老吉作为凉茶发明者，深受消费者的认可和热爱。作为拥有186年历史的中华老字号，王老吉品牌所蕴含的文化与正宗传承是其特有的优势，其他品牌无可比拟，抓住并合理运用这一优势，未来王老吉将势不可挡。

1995年，广药集团将红罐王老吉商标授权给加多宝的母公司鸿道集团生产经营。2012年，出于更大的战略考虑，广药集依法收回了红罐王老吉的经营权，并定下了将王老吉品牌打造成世界品牌的“136”发展战略：围绕着把王老吉打造成世界品牌的一个目标，5年实现年销售300亿，2020年达600亿。

2013年，王老吉年销量达到150亿，2014年，王老吉提出了“时尚、科技、文化”的“品字形”发展战略，并不断在各种领域上进行创新营销尝试，与新一代年轻人建立良好的品牌沟通关系，预计年销量将达到200亿元。

今年初，里斯中国正式成为王老吉的合作伙伴。此次在王老吉的国际化营销上，里斯将再次运用定位理论，给王老吉的国际化指明更为具体的路径。据悉，截止目前，王老吉已在全世界58个地区和国家开展王老吉商标注册，为王老吉品牌的国际化打下坚实的基础。

据了解，在最后的第二届定位中国峰会上，里斯、劳拉及中国合伙人张云将分别发表主题演讲，介绍定位理论从诞生至今的发展、演变与创新及国内外知名企业的实践、以及移动互联时代定位理论的运用。王老吉大健康产业董事长陈茅也将首次公开年销量重回第一的背后决策。