定位峰会

媒体采访 / PARTICIPANTS

周鸿袆、雷军没有读懂这个理论的深层内涵，导致现在越走越偏？
文章来源：中外管理杂志文 | 本刊记者史亚娟 2017-12-28
“品类战略”的思想系统，实现了管理宗师彼得•杜拉克一直强调的企业营销与创新两大基本职能的完美统一。但市场营销中开创一个品类何其容易！毕竟新品类既有市场趋向于零，大公司很难真正开创一个新的品类；相反，触觉灵敏的小创业公司，却可发现新品类中的暗藏机会，实现突围……那么，大公司由此就变得束手无策了吗？
如何破解“新产品速朽”魔咒？
文章来源：界面新闻文|蔡越 2017-12-28
产品创新失败的风险，愈发不容忽视。以快消行业为例。据市场研究机构Kantar集团的一项调研统计，在全球范围内，快消业新产品在面市3年后，实现了高销量和高增长的新产品仅有4%。
见证品类的力量第三届定位中国峰会在沪成功举行
文章来源：人民网 2017-12-28
2017年5月11日、12日,由里斯中国公司和《哈佛商业评论》中文版共同主办的“见证品类的力量——第三届定位中国峰会暨里斯品类战略十周年论坛”在上海中心大厦成功举行。定位之父里斯先生及新一代定位大师劳拉女士亲临峰会并发表主题演讲,与实践定位理论的中国优秀企业代表探讨新时期的品牌打造之路。本届峰会吸引了来自长城汽车、老板电器、环球购物、君乐宝、杰克缝纫机、今麦郎、分众传媒等近500位企业家代表参会,同时,路透社、彭博社、界面、《中国企业家》、《中外管理》等多家中外媒体也参会报道。
切记，无论你的品牌有多大，都要及时打造第二个品牌名！
文章来源：中外管理杂志文 | 本刊记者史亚娟 2017-12-28
无论你的品牌有多大，或自认为品牌拥有不菲实力，都要及时打造第二个品牌名，想在互联网时代做生意，单一品牌名早已过时。中国企业究竟如何成为肯德基、可口可乐、苹果那样可主导一个品类、甚至一个市场的强势品牌？
劳拉•里斯：定位进入“三维”时代
文章来源：哈佛商业评论 2017-12-28
50年前，艾•里斯先生和杰克•特劳特先生提出了定位理论，逐渐风靡全球商业界，成为现代营销的标准，被誉为“有史以来影响美国营销最大的观念”。定位理论最大的贡献之一，在于在营销史上首次指出：营销竞争的终极战场是心智。
攻占心智：市场竞争的终极战场
文章来源：哈佛商业评论 2017-12-28
是什么让一个已经提出了近50年的理论依然充满了生命力？是什么让定位理论的实践者们将“以品类来思考，以品牌来表达”这样的信条牢记在心？定位的理论发展如今有了哪些新的进展？为了获得最全面的解答，《哈佛商业评论》中文版在上海中心采访了艾•里斯先生、劳拉•里斯女士和里斯中国总经理张云先生。