定位峰会

参会嘉宾 / PARTICIPANTS

定位之父艾·里斯

新一代定位大师劳拉·里斯

里斯全球合伙人张云

长城汽车总裁王凤英

《中外管理》总编杨光先生

《销售与市场》总编鲁培康

《时代周报》总编熊浩

演讲实录 / RECORD SPEECH

心智时代的来临2018-01-02营销竞争的关键是心智之争，而非市场之争，但实际上大部分企业家都不了解心智。里斯先生一直向我们强调，理解营销最好的方法是研究营销历史，正如我们研究中国企业营销所得出的结论...

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2009-11
定位，需要舍弃大家好，我们如何运用定位这一字眼呢？又易又难。说它难是因为我们必须要有舍弃，一般我们什么都不愿意舍弃，但是舍弃会带来好处，这种好处就是聚焦，我们要想抓住这些字眼就应该聚焦。...
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2009-11
打赢心智战——中国企业转型的关键尊敬的各位来宾，今天在座的都是企业的CEO，来自不同行业，我们知道很多人为了参加今天这个研讨会推掉了很重要的政府活动，在此，再次感谢各位的光临。...
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2009-11
2009第一届定位中国峰会——品类战略与中国品牌我们的定位实践说起来很简单，就是“四个聚焦”。...
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2009-11
2009第一届定位中国峰会—品类战略与中国品牌欢迎大家回来！现在是一个严肃的事情。（图）是左边还是右边？是属于左边管理派的，还是右边的营销派？你们知道吗？他们的思维方式完全不一样，这就是一个问题。...

媒体采访 / PARTICIPANTS

中国企业面临转型
注：此文章为2007 年1 月《时代》杂志封面专题文章
非常感谢。我是艾•里斯。这是我的女儿和搭档劳拉•里斯。今年是非常特殊的一年，中国将举办奥运会。对于企业来说，参加2008 奥运会的机会是巨大的，我想这些企业也都想通过成为奥运会的赞助商，而在中国乃至全球都获得极大的收益。比如说燕京啤酒的“感动世界、超越梦想”、奥康皮鞋的“梦想是走出来的”、中国国航的“承载奥运放飞梦想”、还有国家电网的“点亮梦想”。青岛啤酒说“激情成就梦想”，还有伊利乳制品为“为梦想创造可能”，都是梦想。似乎中国人喜欢睡觉，都用梦想。
里斯：品牌营销唯有聚焦才有力量
《时代周报》
11月13日下午4时，微晴的广州沐浴在初冬的清爽里，艾•里斯轻松地在星河湾酒店的房间踱着步，他刚参加完上午举行的第二届时代营销盛典，等待《时代周报》记者的到来。晚上他还要接受中央电视台的采访。
定位之父艾•里斯给中国企业的建议
艾•里斯
大吉岭茶是印度打造全球性茶叶品牌的一个良机，但是他们错过了。现在全球最好的大吉岭茶品牌是英国的，叫做TWININGS。中国还有这样的机会，所有中国的茶叶品类都有机会建立全球性品牌，我母亲曾说过，“我太喜欢中国的茶了”。中国可以打造全球著名的茶叶品牌，打造出像可口可乐、红牛这样的品牌。
定位之父艾•里斯先生答中国企业家18 问
艾•里斯
走向全球是中国企业必须要做的事，但你不能期望用在国内的战略在全球获得成功。具体以海尔为例，海尔在国内市场进入了很多领域，它是否可以在国外也进入很多领域呢？我认为当然不行。实际上海尔在冰箱领域具有优势和机会，在美国市场上，海尔推出了专门针对青少年的冰箱，这是一个很好的切入点，海尔可以凭借这个点在全球小冰箱领域占据主导位置

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